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[转载] 英雄联盟电竞文创村为云南文旅融合带来了什么?

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发表于 2019-5-27 09:23 | 只看?#31859;?#32773; 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
5月22日,云南省文化和旅游厅、昆明市人民政府和腾讯公司共同主办,以“智慧旅游,让生活更美好”为主题的2019云南国?#25163;?#24935;旅游大会。在文旅融合和产业互联网两大趋势?#21335;?#20114;碰撞中,腾讯和云南省提出了“智慧旅游”和“新文旅IP战略合作”等方向的合作。如何借助云南省和大理市整体文化旅游战略,将“流行文化”和“电子竞技”“新文创+科技”这几张旅?#38395;?#25171;好,还需要更多的探索。
  作者 | 李卓
  5月22日,云南省文化和旅游厅、昆明市人民政府和腾讯公司共同主办,以“智慧旅游,让生活更美好”为主题的2019云南国?#25163;?#24935;旅游大会。大会上,云南省文化和旅游厅厅长和丽贵与腾讯集团副总裁兼腾讯影业CEO程武共同发布了“云南新文旅IP战略合作计划”。这是国家层面推动文旅融合发展后,首个省级文旅融合?#23548;?#20063;是腾?#30701;?#20986;“新文创”战略以来,首个立足一个省份的落地?#23548;?/font>
  ?#35812;?#22810;?#25628;?#20013;,云南最大的标签便是旅游和少数民族风情,而腾讯的标签则是互联网和游戏。在去年文化和旅游部诞生后,文旅融合的方式和路径一直为?#31169;?#27941;乐道,而同样是去年腾讯认为“互联网进入下半场,企业战略转向产业互联网”。众所周知,腾讯与百度、阿里这同样为互联网巨?#36820;?#20225;业,在产品和业务上更贴近于消费者,更像是2c的生意,而在互联网人?#35812;?#21033;见顶的背景下,产业互联网更多的是贴近于2c和2g(向产业端客户和政府端客户服务。)
  在文旅融合和产业互联网两大趋势?#21335;?#20114;碰撞中,腾讯和云南省提出了“智慧旅游”和“新文旅IP战略合作”等方向的合作,我们今天首先来讨论一下其中一个小切口——“英雄联盟”校园电竞文创村。
  将这个点作为切口的原因是基于三个方面的考虑:
  第一,腾讯是国内最强大的游戏企业,也是互联网企业的排头兵,更重要的是,腾?#23545;?#19994;务经营上极为重视文化产业,?#36824;?#26159;之前的“连接+内容”还是现在的“科技+文化?#20445;?#25991;化产业在腾讯战?#22253;?#22270;上的重量不低于科技和互联网;
  第二,游戏是典型?#21335;?#36153;互联网业务,尤其是电子竞技,游戏产品和电子竞技项目面向的是消费者,直接作用的是消费者,作为腾讯的优势业务,我很好奇腾讯如何将这种典型?#21335;?#36153;互联网生意转化为产业互联网生意;
  第三,目前电子竞技的产业形态和经营方式是活动经济,是体育经济,这个脱胎于游戏(典型文化产品)的体育产业如何和旅游产业相互联系,这本身就是一个有趣的事情。
  我们先来看看腾讯和云南省合作落地的校园电竞文创村究竟是什么。
  文创村?产业互联网和文旅融合的路径?
  “英雄联盟校园电竞文创村”基于校园及电竞IP进行延伸,结合游戏文化,创作玩家共鸣度高及记忆度高的游戏生活、电竞时刻等内容,优选近40个平面壁画,并通过AR等数?#21482;?#25216;术,对云南大理沙栗木庄村进行整体升级。

  这是媒体对这个全国首个电竞文创村的介绍,从目前来看,这个合作主要有三个亮点,我们可以整理为三个“融合?#20445;?/font>
  第一,电竞文化和民族文化的融合。“英雄联盟”是中国目前最有价值和最具代表性的电子竞技IP,目前“英雄联盟”是国内电竞赛事体系最健全、社会关注度最高、电竞生态最完备的IP项目。而这个校园电竞文创村所在地大理市沙栗木庄村是典型的白族村落,白族人口占比97%,2014年被列入具有重要保护价值的第三批中国传统村落名录,尤其是房屋整体构造及图案装饰均体现出浓郁的白族特色。
  第二,流行文化和传统文化的融合。“英雄联盟”的IP主要作用于年轻人,尤其是90后和00后的校园学生;沙栗木庄村以地处大理千年文明与农耕文化的承载区为特点,文昌阁、本主庙、李元阳私?#21360;?#21516;盟会会员故居等旅游资源颇为丰富。
  第三,文化、科技和旅游的融合。具体到实施上,该项目邀请了云南省高校?#24080;躋越?#23398;课题和?#23548;?#39033;目的?#38382;?#23545;沙栗木庄村进行?#24080;?#21019;作,对村落形象进行视觉升级;其次借助数字AR功能?#36842;智?#20307;壁画互动;再次,通过视觉升级和数字技术联动为特色加入精品旅游线路。
  三大融合带来的意义是明显?#27169;?#20174;内容来看,这种将传统文化、民俗文化和流行文化,借助科技手段,承载于统一的文化旅游战略之中,为沙栗木庄村的旅游形象和旅?#25991;?#30340;地吸引增加了新的作用力,为云南省的精品文化旅游线路提供了新的内容点,为腾讯的电竞文化和电竞IP带来了新的承载?#38382;啤?/font>
  更重要的是,这种合作有三大意义,第一是对旅?#25991;?#30340;地而言,流行文化和当地旅游资源的结合或许将带来更有年轻、更有活力、且具备一定消费能力的新客户群体;第二,这为产业互联网和文旅融合的?#36842;?#25214;到了一种新的尝?#38498;?#25506;索空间——用流行文化IP介入到当地政府、公众,?#36842;?#24403;地文化形象转型和商业突破的同时,打开文化企业和地方政府在旅游领域上合作的尝试,这两者,前者对旅?#25991;?#30340;地意义重大,后者对谋求转型的腾讯意义重大。第三,从更为宏观的角度上,文创村作为精品旅游线?#36820;?#19968;点,对大理乃至云南省文化旅游宣传、内容上的支撑形成了基础。
  冷思考:尝鲜还是长线
  那么,我们重新审视一下这个项目,这里有两个落脚点,其一是电子竞技,其二是旅游。
  不得不说,这是一次有益的尝试,结合白族民族元素和电子竞技主题的?#24080;?#35774;计让?#25628;?#21069;一亮,增强现?#23548;?#26415;的采用让单纯的观光行为变成一次主题互动,这对旅?#25991;?#30340;地和品牌形象来说?#38469;?#25552;升和曝光。
  但这到?#36164;?#19968;次尝鲜,还是一次长线经营的第一步?我认为如果是前者的话,这是一次成功的创意?#36842;鄭?#20294;如果是后者的话,还有许多要?#20013;?#24320;发和努力的地方。
  先从电子竞技的角度上来看,这个校园电竞文创村要办电子竞技还需要做更多的事情。如果首先是从电子竞技的要点上考虑,定期举办电子竞技活动或者相关赛事的?#25151;?#20197;带来巨大游客流量和经济效应。
  但?#36824;?#26159;将这个校园电竞文创村放置于电子竞技产业的各个?#26041;?#37117;或多或少存在一些令我质疑的地方。其中最主要的是,从电子竞技主要组织?#38382;?#19978;,沙栗木庄村是否具备一定优势?
  电子竞技赛事的组织?#26434;?#22522;础设施具有一定要求,在观众容量的要求和赛事网络流畅度等因素的制约下,电子竞技赛事组织对场地具有一定要求。我们可以参考一下去年8月份文化和旅游部委?#26657;?#30001;中国互联网上网服务行业协会提出并归口的《电子竞技场馆运营服务规范》标准。(目前这个规范已经提交到国家标准化管理委员会申请国家标准立项,但迟迟没有下文,所?#36234;?#20379;参考)
  尤其是赛区、观众区的要求上,这是组织和举办电子竞技赛事和活动的“硬要求?#20445;?#22522;础设施需要跟进;其次类似“带宽要求”“照明要求”?#28909;?#20107;组织要求,文创村是否可以跟进,还有很大的空间提升。
  当然,如果文创村没有长线开展电子竞技赛事经营也无可厚非,那么,我们需要再从旅游的角度上分析。
  从旅游的角度上,文创村是一次锦上添花,而深层次的效益还需要观察。从旅游区位上,大理沙栗木庄自然村隶属于大理市银桥镇五里桥行政村,距离大理机场大概有30公里,该村落在区位上的优势,更多的是集中两点上,一是该村落位处?#33539;?#28023;旅游线上,二是该村落是大理往喜洲、周成、上关等旅游地区的必经之处。
  从旅?#25991;?#23481;上,主要以乡村旅游为主,尤其是生态?#21496;印?#30333;族民俗、洱海风光、花树景观为主要特色。2013年,沙栗木庄村引进了涉农企业大理云海芳草公司,成功流转土地430多亩种植薰衣草,结合花海影响力?#27426;?#25193;大的?#23548;剩?#25104;立了沙栗木庄村?#20843;?#26223;旅游”合作社,让全村村民规范地参与到游?#22836;?#21153;。
  而“英雄联盟”电子竞技主题更像是在原有旅游景点上的主题文化内容的“锦上添花?#20445;?#20197;电子竞技主题和流行文化主题为主的?#24080;?#20869;容再一次丰富了该村落的文化内容和旅游景观。如何借助云南省和大理市整体文化旅游战略,将“流行文化”和“电子竞技”“新文创+科技”这几张旅?#38395;?#25171;好,还需要更多的探索。
  结语
  以小切口窥探腾讯与云南省的产业互联网和文旅融合事业,这是省市层面上文旅融合,乃至文化和旅游、科技融合的一次尝试,整合结合流行文化、传统文化、民俗文化、民族文化和亚文化形成的文化旅游产?#22346;?#35768;是一次有趣的尝试,也为之后更有想象力?#21335;钅看?#19979;了一定基础。
  另一个方面,从产业互联网的角度上,将互联网原生文化内容导入线下?#23548;?#22330;景,用文化旅游的思路打开IP的新承载方式,也是不可忽视的一点。另外,文化企业和互联网企业在产业互联网中,以文化旅游为方向和结合点,或许是形成政企合作、企业在更深层次的社会效应发挥上的创新。

来源:文化产业评论公众号
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发表于 2019-5-27 13:27 | 只看?#31859;?#32773;
发展特色旅游业,也是不错的~
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